Die Marketing-Idee beginnt mit der Entscheidung, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen oder das Design eines bestehenden Produktes zu verändern. Das Marketingteam oder die Designagentur entwickelt dann ein Konzept für eine neue Verpackung, sei es für ein anderes Verpackungsformat oder ein gänzlich neues Verpackungsdesign.
Das neue Verpackungsdesign erfordert möglicherweise auch ein neues Druckverfahren mit anderen Druckmaterialien, Druckmaschinen und Druckfarben. Die Vielzahl dieser Parameter unterstreicht um so mehr die Bedeutung der exakten Umsetzung des Design-Konzepts auf das neue Verfahren und die Wahrung der Brand Integrität während des gesamten Prozesses bis hin zum fertigen Produkt im Supermarkt.